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图文时代的很多成功经验可以复制
2020-06-27 15:52
来源:未知
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科技的进步同样为视频的普及提供了必备条件。在与ims新媒体商业集团联合召开的发布会上,微博ceo王高飞就表示:“大屏、高清移动终端视频和4g的普及,让更多网友的创意可以实现,这既让用户在移动端进行视频消费的动力更加充足,也为短视频和直播的发展创造了更好的条件,这样的转变是视频播放环境的转变,更是视频工具的转变,同时也是市场趋势的转变共同驱使的。”

而另一方面,由于视频制作的专业性,以及观众对短视频要求的提高,越来越多的短视频机构应运而生。据曹增辉介绍,从去年下半年开始,微博上已经出现了众多与视频作者签约的机构,这些机构以团队的形式生产出更多更好的视频,从而打造出一个相对完整的视频生态。李檬表示,目前来看,任何一个单独的网红都不可能走得更长远,要实现网红价值最大化,必须要依靠经纪公司的规范化经营。

从最初的“博客与网络文学”,到前几年的微博大v与图文模式,再到现在的“视频、直播和ip”,“网红”这个后起的概念在短短的时间里经历了数次转变。移动互联时代,短视频何以孕育出如此多的网红明星?

现在打开微博界面,除了传统的文字、图片以外,短视频和移动直播已经越来越多地出现在用户的时间线中。微博副总裁曹增辉表示,在2016年第一季度,微博的日均视频播放量达到了4.7亿次,同比增长了5倍,峰值播放数据达到11亿次。“仅papi酱一人,发布在微博上的视频总播放量就达到了2.46亿次”。

伴随着papi酱等“出镜”网红的出现,短视频成为了2016年互联网新的风口。美拍、秒拍、小影……打开社交网站,这些短视频制作app的踪影随处可见:做美食、化彩妆、讲动漫……通过镜头,网红找到了与网友更直接更有效的互动方式,各大互联网巨头也找到了新的变现商机。

在互联网里,因为内容匮乏而“火一把就死”的案例数不胜数。对于短视频网红来说,内容生产无疑也是决定他们能否长期生存下去的关键。王高飞坦言,图文时代的很多成功经验可以复制,但短视频的生产、传播和变现具有特殊性,这也就要求短视频的生产者采取更开放的策略。

对短视频来说,内容垂直化既是必经之路,也是不断出现的网红获得竞争优势的机会。面对巨大的信息量,现在网民越来越倾向于只关注自己感兴趣的领域。动漫、时尚、美妆、美食、体育……在曹增辉看来,细分程度越高的短视频生产者,越能够留住忠实的粉丝。

网民年轻化首先给了短视频生长的空间,据曹增辉介绍,微博正越来越变成一个年轻人聚集的社交平台,在月活跃用户的统计中,16岁到25岁的用户占了61%,26岁到35岁的用户占了29%。在互联网中成长起来的一代,对互动感更强的视频和弹幕会有天生的偏好,而较之于文字、图片和音频,视频所具有的更强烈的感官体验和冲击,也使它更容易得到传播。

作为短视频播放的重要阵地,微博自然不会放过这顺势而为的机会。近日,微博联合ims新媒体商业集团召开“vstar”战略合作发布会,宣布将在未来对网红经济公司进行扶持,推动短视频的发展。

ims新媒体商业集团ceo李檬表示,未来5到10年,整个网红经济会实现从内容创作到商业价值的一条龙运营。“仅视频ip一项,预计未来3年的市场价值将超过2000亿元”。

2016年被称为“短视频元年”,自然不只是微博嗅到了这一点。今年1月,乐视体育以3亿元收购了全国最大的体育主播直播平台章鱼tv,上市公司昆仑万维向移动直播app“映客”投资6800万元;3月,腾讯出资4亿元入股游戏直播平台斗鱼tv;4月,360与北京电视台合作推出主打新闻短视频功能的新媒体“北京时间”,被称为视频版今日头条。

此外,长期处于需求的洼地也促使了短视频的快速兴起。有数据显示,在2015年的所有移动视频应用中,与在线视频、电视、直播视频相比,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。虽然用户数量增长迅速,但短视频的质量却还有很大的提升空间。许多以草根为主的短视频,由于内容的思想性或实用性不够高,往往难以持续受到关注。短视频质量的参差不齐,表示这一领域尚有可开垦的空间,这也使得众多资本开始涉足其中。

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